Tου Σωτήρη Μανιάτη

Συνεχίστηκε ο «κατήφορος» που έχει πάρει η διαφημιστική δαπάνη προς τα μέσα μαζικής ενημέρωσης την τελευταία τετραετία και τον Δεκέμβριο του 2012.

Τα διαφημιστικά έσοδα στα ΜΜΕ ήταν και πάλι μειωμένα, αλλά η πτώση φαίνεται τουλάχιστον να συγκρατήθηκε τον περασμένο μήνα καθώς έπεσε στο -19,83% σε σύγκριση με τον Δεκέμβριο του 2011. Η μεγαλύτερη πτώση, σύμφωνα με τα στοιχεία της Media Services, εντοπίζεται στα περιοδικά (-38,78%) κι ακολουθούν τα ραδιόφωνα (-24,89%).

Η μικρότερη μείωση εντοπίζεται στους τηλεοπτικούς σταθμούς (-5,41%) και στις εφημερίδες (-8,93%). Στο σύνολο της χρονιάς η διαφημιστική δαπάνη ήταν επίσης μειωμένη κατά 28,41%, με τη μεγαλύτερη πτώση να εντοπίζεται και πάλι στα περιοδικά (-39,35%).

Σύμφωνα με τη Media Services, η διαφημιστική δαπάνη τον Δεκέμβριο του ’12 στα κανάλια έφτασε περίπου τα 51,5 εκατ. ευρώ, στα περιοδικά τα 34,3 εκατ. ευρώ, στις εφημερίδες τα 27,2 εκατ. ευρώ και στους ραδιοσταθμούς τα 7,13 εκατ. ευρώ. Συνολικά σε όλα τα ΜΜΕ κινήθηκε λίγο πάνω από τα 120 εκατ. ευρώ, χωρίς βέβαια να έχουν αφαιρεθεί εκπτώσεις, μειώσεις κ.ά.

Σε αυτό το σύνολο δεν υπολογίζονται και τα ποσά που αντιστοιχούν στα διαφημιστικά έσοδα των ΣΚΑΪ, NICKELODEON TV και EXTRA CHANNEL, οι οποίοι δημοσιοποιούν τον αριθμό μηνυμάτων και τη διάρκειά τους όχι όμως και τα χρήματα. Τον συγκεκριμένο μήνα διαφημίστηκαν συνολικά στα ΜΜΕ 2.351, προϊόντα με τα περισσότερα να εμφανίζονται στα περιοδικά (1.225) και ακολουθούν σε τηλεοράσεις (801), εφημερίδες (612) και ραδιοσταθμούς (297).

Στην κορυφή των εσόδων τον Δεκέμβριο βρέθηκε ο ΑΝΤ1 (15,47 εκατ. ευρώ) με 14.311 σποτάκια κι ακολουθεί από κοντά το MEGA (15,03 εκατ. ευρώ) αλλά με 15.839 μηνύματα. Στην τρίτη θέση βρίσκεται ο ALPHA με 10,34 εκατ. ευρώ (13.313 διαφημιστικά).

Αυτοί οι τρεις τηλεοπτικοί σταθμοί είναι και οι μοναδικοί με οκταψήφιο αριθμό διαφημιστικής δαπάνης καθώς το STAR που έπεται μετέδωσε 13.847 σποτάκια έναντι 9,93 εκατ. ευρώ, ενώ οι υπόλοιποι έχουν ποσά κάτω του μισού εκατομμυρίου ευρώ, με την εξαίρεση βέβαια των τριών σταθμών που προαναφέραμε οι οποίοι δεν δημοσιοποιούν στοιχεία σχετικά με τα ποσά που τους αντιστοιχούν.

[email protected]