Του Θ. Ασημακόπουλου

Λίγες ώρες μετά την είδηση της δολοφονίας της Ρίβα Στίνμαν από τον Οσκαρ Πιστόριους, εργάτες σε όλη την Αφρική έπιασαν δουλειά. Μέσα σε μια μέρα έπρεπε να εξαφανίσουν από προσώπου γης καθετί που είχε σχέση με τον φημισμένο σπρίντερ.

Μεγάλα outdoors κατέβηκαν από τους κεντρικούς δρόμους των πόλεων, αφίσες και stands ξηλώθηκαν από μαγαζιά, ενώ σταμάτησε αμέσως να παίζει στην τηλεόραση η καμπάνια που ήθελε τον 26χρονο να λέει… «είμαι μια σφαίρα στη θαλάμη»!

Δεν είναι η πρώτη φορά που μια εταιρεία, όπως η Nike στη συγκεκριμένη περίπτωση, αποσύρει τη χορηγία της από έναν αθλητή που έγινε είδωλο με τις επιδόσεις του αλλά με μία και μόνο πράξη κατάφερε να γκρεμίσει τον μύθο του.

Η περίπτωση του Πιστόριους είναι από τις πλέον σημαντικές, αφού μιλάμε για μια δολοφονία πιθανότατα εκ προμελέτης. Είναι θέμα χρόνου, λοιπόν, να αποσυρθούν όλες οι χορηγίες που αφορούν τον Αφρικανό, καθώς το κύρος της κάθε εταιρείας πλήττεται, τουλάχιστον σε επίπεδο εντυπώσεων. Και στη διαφήμιση, το image είναι η μισή δουλειά.

Για να καταλάβετε τι εννοούμε: Στο παρελθόν, για πιο ασήμαντες περιπτώσεις, μεγάλες εταιρείες έχουν ακυρώσει τις χορηγίες τους προς αθλητές, όχι μόνο για σκάνδαλα, μα και για απλές φήμες.

Ακόμα και μετά το τέλος της καριέρας του, ο Λανς Αρμστρονγκ είχε μια δεκάδα χορηγούς να τον προωθούν, κυρίως λόγω της καμπάνιας Live Strong κατά του καρκίνου. Ο Αμερικανός ποδηλάτης ήταν παράδειγμα δύναμης και σθένους, αλλά μόλις αποδείχτηκε ότι σάρωσε τους τίτλους με τη βοήθεια απαγορευμένων ουσιών, τα πάντα διαλύθηκαν. Οι περισσότεροι σπόνσορες έσπασαν τα συμβόλαια, συνολικού ύψους 50.000.000 ευρώ!

Πολλά χρήματα έχασε ο Τάιγκερ Γουντς για κάτι που θεωρείται «αδίκημα» μόνο στην… Παλαιά Διαθήκη! Οταν μαθεύτηκε πως απατούσε τη γυναίκα του, οι AT&T, Accenture, Gatorade, Gilette απέσυραν γύρω στα 30.000.000 ευρώ. Πάντως, ο κάποτε κορυφαίος παίκτης γκολφ στον κόσμο σιγά σιγά κλείνει ξανά νέες συμφωνίες.

Την εποχή που ο Κόμπε Μπράιαντ κατηγορήθηκε για βιασμό, οι εταιρείες που ενδεχομένως απευθύνονται περισσότερο σε νέους και παιδιά σαν τα ΜcDonalds και τη Nutella, αμέσως σταμάτησαν να είναι χορηγοί του διάσημου μπασκετμπολίστα των Λέικερς. Επειδή τίποτα δεν αποδείχθηκε, οι υπόλοιπες συμφωνίες του ίσχυσαν κανονικά.

Με τους δύο τελευταίους, η Nike συνέχισε να συνεργάζεται, όπως έκανε και στην περίπτωση της Μάριον Τζόουνς, που είχε πιαστεί ντοπαρισμένη, ενώ έκανε και έξι μήνες φυλακή.

Πιο περίεργη υπόθεση, αυτή του Γουέιν Ρούνεϊ. Ο επιθετικός της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ φαίνεται πως έχει μια αδυναμία στις πόρνες. Το 2010, όταν μαθεύτηκε πως έκανε σεξ με μία ιερόδουλη την ώρα που η γυναίκα του ήταν έγκυος, η Coca Cola δεν ανανέωσε το συμβόλαιό του, που «έτρεχε» από το 2010.