Οι ανοδικές τάσεις στη διαφημιστική δαπάνη συνεχίστηκαν και τον Οκτώβριο που μας πέρασε, αλλά τα ΜΜΕ και ειδικά οι τηλεοπτικοί σταθμοί εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν σημαντικά οικονομικά προβλήματα
Του Σωτήρη Μανιάτη
Η θετική πορεία της διαφημιστικής δαπάνης συνεχίστηκε και τον περασμένο Οκτώβριο στον χώρο της τηλεόρασης, αλλά παρ' όλα αυτά, τα οικονομικά προβλήματα, ειδικά σε ορισμένα κανάλια, παραμένουν.
Είναι χαρακτηριστικό ότι το MEGA το οποίο αντιμετωπίζει σημαντικά οικονομικά προβλήματα παρά τις αυξήσεις μετοχικού κεφαλαίου που έχει κάνει κι ενώ σχεδιάζονται, σύμφωνα με πληροφορίες περαιτέρω περικοπές σε μισθούς και προσωπικό, και τον Οκτώβριο βρέθηκε στην πρώτη θέση με τη μεγαλύτερη απορρόφηση από πλευράς διαφημιστικής δαπάνης. Το κανάλι βέβαια πληρώνει συσσωρευμένα χρέη και δάνεια από τα παλιά και αναζητεί ισορροπία.
Πάντως ο Οκτώβριος, σύμφωνα με τα στοιχεία της Media Services SA, έκλεισε για το MEGA με συνολικά διαφημιστικά έσοδα 17,05 εκατ. ευρώ – εννοείται βέβαια ότι από το ποσό αυτό δεν έχουν αφαιρεθεί εκπτώσεις, φόροι κ.ά. Συνολικά η διαφημιστική δαπάνη στα κανάλια έφτασε τα 49,39 εκατ. ευρώ εμφανίζοντας αύξηση κατά 9,08 σε σύγκριση με τον Οκτώβριο του 2012. Και σε αυτά εξακολουθούν να μην υπολογίζονται τα διαφημιστικά έσοδα των EXTRA, NICKELODEON, ΣΚΑΪ, ενώ στην «παρέα» όσων δεν επιτρέπουν τη δημοσίευση των συγκεκριμένων ποσών προστέθηκε πλέον και το Ε TV (πρώην 902 TV). Ετσι, και το δεκάμηνο του 2013 τα κανάλια εμφανίζουν αύξηση διαφημιστικών εσόδων κατά 20,23% σε σύγκριση με το ίδιο διάστημα πέρσι.
Τη δεύτερη θέση από πλευράς εσόδων καταλαμβάνει ο ΑΝΤ1 με 14,43 εκατ. ευρώ, ενώ ακολουθούν το STAR (8,95 εκατ. ευρώ) και ο ALPHA (8,66 εκατ. ευρώ). Αξιοσημείωτο πάντως είναι ότι διαφημιστικά έσοδα 222.756 ευρώ εμφανίζει και η Δημόσια Τηλεόραση.
Στους ραδιοφωνικούς σταθμούς εντύπωση κάνει ότι παρότι ο REAL FM βρίσκεται πλέον σταθερά στην κορυφή της ακροαματικότητας εμφανίζει μικρότερα διαφημιστικά έσοδα για τον περασμένο Οκτώβριο απ' όσα φαίνεται να έχει για παράδειγμα ο ALPHA 9,89. Βέβαια σε αυτό μπορεί να παίζει ρόλο ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί ως όμιλος ο REAL, καθώς διαθέτει εφημερίδα, ιστοσελίδα κ.ά. Πάντως, σε απορρόφηση διαφημιστικών εσόδων πρώτος έρχεται ο EASY FM (1,41 εκατ. ευρώ), ακολουθούν ο ALPHA 9,89 (1,36 εκατ. ευρώ) και ο Ρυθμός FM (1,30 εκατ. ευρώ), ενώ έπονται ο ΣΚΑΪ 100,3 (680.183 ευρώ), ο Βήμα FM (496.781 ευρώ) και ο REAL FM (417.717 ευρώ). Συνολικά η διαφημιστική δαπάνη στα ραδιόφωνα έφτασε τα 5,94 εκατ. ευρώ εμφανίζοντας αύξηση κατά 5,83% σε σύγκριση με τον Οκτώβριο του 2012, ενώ αύξηση (5,27%) εμφανίζουν και συνολικά στο φετινό 10μηνο σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα πέρσι.
