Ο Γενάρης που μας πέρασε φαίνεται ότι ήταν ο καλύτερος της τελευταίας τετραετίας για τα διαφημιστικά έσοδα των ΜΜΕ, ως προς τα ποσοστά τα οποία εμφάνισαν συνολικά άνοδο κατά 26,25% σε σύγκριση με τον ίδιο μήνα πέρσι
Του Σωτήρη Μανιάτη
Με σημαντική αύξηση στα διαφημιστικά έσοδα μπήκε το 2014 δίνοντας τα πρώτα καλά μηνύματα σε μια αγορά που έχει βυθιστεί την τελευταία τετραετία. Τόσο τα στελέχη των μέσων μαζικής ενημέρωσης όσο και των διαφημιστικών εταιρειών βλέπουν επιτέλους να αλλάζει το κλίμα και να συνεχίζεται η ανοδική πορεία στη λεγόμενη διαφημιστική δαπάνη. Γνωρίζουν καλά ότι αυτό δεν σημαίνει πως αντιστράφηκε πλέον η κατάσταση, αλλά υπάρχουν πια στοιχεία που δείχνουν ότι ο συγκεκριμένος χώρος βρίσκει ισορροπία, κάτι που θεωρείται ιδιαίτερα σημαντικό.
Είναι χαρακτηριστικό ότι σύμφωνα με τα στοιχεία της Media Services, ο Γενάρης του 2014 έκλεισε με άνοδο της διαφήμισης κατά 26,25% στο σύνολο των μέσων ενημέρωσης, φτάνοντας τα 76,75 εκατ. ευρώ από τα 60,79 εκατ. ευρώ που είχαν καταγραφεί τον ίδιο μήνα το 2013. Η μεγαλύτερη άνοδος μάλιστα εντοπίζεται στα ραδιόφωνα (54,04%) καθώς τα διαφημιστικά τους έσοδα από τα 3,04 εκατ. ευρώ τον Ιανουάριο του 2013 έφτασαν τον ίδιο μήνα φέτος τα 4,063 εκατ. ευρώ. Κι ακολουθούν από κοντά οι τηλεοπτικοί σταθμοί με άνοδο διαφημιστικής δαπάνης που έφτασε το 46,06%, καθώς από τα 27,45 εκατ. ευρώ τον περσινό Γενάρη ανήλθαν φέτος σε 40,1 εκατ. ευρώ. Βέβαια πρέπει να ξεκαθαρίσουμε για άλλη μία φορά ότι πρόκειται για ποσά από τα οποία δεν έχουν αφαιρεθεί εκπτώσεις, φόροι κ.ά.
Στον χώρο των καναλιών εθνικής εμβέλειας τα περισσότερα διαφημιστικά έσοδα τον Ιανουάριο που μας πέρασε συγκέντρωσε ο ΑΝΤ1 αγγίζοντας τα 14,58 εκατ. ευρώ μεταδίδοντας 10.684 μηνύματα, ενώ ακολουθεί το MEGA με 13,77 εκατ. ευρώ και 14.301 σποτάκια. Η τηλεόραση του ΣΚΑΪ, το Ε TV, το EXTRA CHANNEL και το NICKELODEON TV εξακολουθούν να μη δημοσιοποιούν τα ποσά των διαφημιστικών τους εσόδων παρ’ ότι μεταδίδουν αρκετά διαφημιστικά σποτ. Εσοδα, έστω και σχετικά μικρά, από διαφημίσεις τον Ιανουάριο που μας πέρασε είχε και η Δημόσια Τηλεόραση φτάνοντας τα 243.384 ευρώ μεταδίδοντας 2.851 διαφημιστικά μηνύματα.
Συνολικά στα ΜΜΕ τον Γενάρη του 2014 κινήθηκαν, σύμφωνα με τα στοιχεία της Media Services, 1.693 προϊόντα. Τα περισσότερα (804) φιλοξενήθηκαν από περιοδικά, τα οποία όμως παρ’ όλα αυτά έκλεισαν και πάλι με πτώση (-2,01%) σε σύγκριση με πέρσι. Στα κανάλια κινήθηκαν 656 προϊόντα, στα ραδιόφωνα 226 και στις εφημερίδες 322 με τον συγκεκριμένο τομέα να παρουσιάζει άνοδο διαφημιστικής δαπάνης κατά 16,87%.
